Úkol od výrobců potravin pro reklamní agentury zní jasně: Potlačit všechny znaky průmyslové výroby a zdůraznit ty, na které momentálně spotřebitelé slyší. Tedy vytvořit dojem, že výrobky pocházejí z malé české firmy, kde konkrétní člověk dohlíží na to, aby byly kvalitní a přesně podle osvědčeného staročeského receptu.
